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绮莱伊让国潮彩妆成为“带得走的文化”

2019年在继欧美潮、韩潮、日潮接踵引领过中国年轻人的时尚潮流之后,中国潮、新国潮跟着中国制造力水温和国际影响力的提升强势归来。越来越多年轻人穿国货、用国货,以传统修建、衣饰、元素、符号等为代表的东方美学开始翻红,“新国货”开始逆袭。“made in China”早已不是印象中“便宜”、“接地气”、有点土的刻板形象,而是革故鼎新,接轨时尚,传统与潮流的结合,新国潮将引领新的市场。

国潮彩妆来了

“国潮风”同样吹到了国货彩妆市场, “国潮”这个热搜词在中国彩妆界的热度居高不下。前有刷屏全网的故宫淘宝、故宫文创口红,后有颐和园以粤绣屏风为设计灵感的“百鸟朝凤”彩妆,中国文化与时尚彩妆的交融, 瞬间让“国潮”成为“风口上的猪”,各大年夜品牌趋附者众蜂拥进入“国潮”这个所谓的风口领域。

根据天猫宣布的破费大年夜数据统计,在以前一年里,搜索“国货”相关商品的用户增长14.73%。对90后和千禧一代新的破费主力来说,“国货”和“中国风”成为一种生活要领。

真正的国潮不是框子,什么都往里装

然作甚国潮?假如仅是打着某种主题文化的旗号,把某些含有夷易近族属性的图文附加在现有简单的产品上,没有系统思惟的积淀,没有完备的潮流文化内容和创意设计逻辑,纵然披着国潮的外衣,那也只是最粗拙的 “伪国潮”。

国潮不是一个框子,不是所有的器械只要加上夷易近族元素,加上简单设计就可以成为“国潮”。

“国潮”从字面上来看意为“国风+潮流”,可以说是由一国创造并具有独特识别性而受其民众认可的潮流风尚。不是完全的蹭热点之作,夸诞的颜色,照搬的中国元素,骨子里照样西方文化的精神,并没有传达出什么中国特有的文化特色。简单理解,“国潮”应是夷易近族文化与时尚潮流的结合与立异,从旧和新、小众和大年夜众、传承和创造的冲突化解与互相共生。

绮莱伊:国潮彩妆是“带得走的文化”

绮莱伊的品牌塑造理念里:国潮必然不是品牌方或厂方矫饰情怀的对象,在不懂得国潮内核与本色时,就懵懵懂懂地贴上了“国潮”这块金字招牌,只会把品牌定位和不关连的产品做成大年夜杂烩。国潮的本色必然是对最深层夷易近族精髓文化的传承与延续,是产品在对历史文化回溯的根基上,投合期间潮流文化进行的立异与成长。简单上来说便是国潮便是夷易近族的、潮流的以高品德为条件下的创造性结合。彩妆也不例外,不仅要有深层次的文化内涵、创造性的视觉设计,更要有高性价比的质量包管。

转头看一下这个期间的中国国潮,各类光怪陆离的网红店打着“国潮”的旗帜纷繁出笼,然我们还没有从等候的激动中缓过来,就发明这些网红店纷繁关门;劣质的、虚假的、抄袭的、生搬硬套的伪观点…… 就中国潮流市场的现状来说,虽然国潮的成长情况还处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成经久。鱼目稠浊的潮流市场,真假参差不齐,给国潮成长带来了不小的阻碍,这也阐明海内市场情况还没有足够完善,。但不管是国家的成长,照样品牌的成长,都邑有一个循规蹈矩的历程,。绮莱伊身处在这个潮流圈中,天天都能真传神切的感想熏染到中国潮流群体的徐徐强盛年夜,而中国的“国潮” 也将从浮于表层的“伪国潮”中,成为真正可以延续并“带得走的中国潮流文化”。

绮莱伊代言人刘木子

20年国货彩妆老品牌,曾经的断货王涅槃更生

绮莱伊一个出生于1998年的国货彩妆老品牌,曾以自立研发临盆出中国第一支眉笔-绮莱伊木杆眉笔而响彻中国,成为20年前彩妆流畅市场上的销量王、断货王,后3年光阴绮莱伊迅速生长为中国美妆笔类贩卖龙头品牌。然受当时中国彩妆品牌情况不成熟等诸多身分的影响,绮莱伊品牌被暂时弃置,转战OEM/ODM。十几年来,绮莱伊工厂积累了为遍布天下各大年夜洲的品牌做OEM/ODM的专业履历,现下已成为中国及天下范围内最专业的蜡基类化妆品的临盆企业之一。

2018年,感想熏染到中国品牌崛起的气场,几位多年在奢侈品外资企业事情过的高管不约而合汇聚到绮莱伊——这个先锋级的国货色牌,一个交融配方开拓、制造工艺、供应链治理、品牌推广、线上渠道贩卖等贯穿化妆品牌运作的新开创团队动员起来,合营致力于国货色牌的中兴。

“和而不合”中国国潮彩妆成长哲学

2019年,绮莱伊品牌焕新蝶变,首次提出“和而不合”的中国国潮彩妆成长哲学,从鸿韵系列的14国色开运眉笔,到品味不合生活要领的红喷鼻绿玉口红笔、形意合一眼线笔,绮莱伊推出的每一款彩妆产品,从中国色的抽取、雅趣文化交融到极具文化与潮流视觉设计,再到中国匠心精神的制作工艺,绮莱伊都秉承了 “和而不合”的品牌成长哲学,与天下的彩妆相和,在文化创意上维持中国风格;与中国破费者的破费习气、潮流风向相和,付与色彩、质感、感情等“不合”的个性变更。

文化是曾经的生计要领,国潮是将文化元素抽选出来演绎成可融入当下审美及未来的生活要领。一形一色一诗词,一词一名一文化,绮莱伊的每一款产品都有属于它的国潮哲学等你来读取。

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